Brochure là gì? Xu hướng thiết kế brochure sản phẩm nổi bật

Brochure là một trong những ấn phẩm được dùng phổ biến trong các chiến dịch quảng cáo hình ảnh, sản phẩm doanh nghiệp. Vậy brochure là gì? Có những xu hướng thiết kế brochure nào hiện nay? Hãy cùng Việt POSM tìm hiểu trong bài viết sau đây.

Brochure là gì?

Brochure (hoặc Pamphlet) là một ấn phẩm quảng cáo được sử dụng để giới thiệu về công ty, tổ chức, sản phẩm hoặc dịch vụ, đồng thời cung cấp thông tin cho khách hàng tiềm năng về lợi ích mà họ có thể nhận được. Brochure có dạng một ấn phẩm giấy có thể gấp lại theo dạng tờ gấp, tờ rơi hoặc tập san nhỏ.Tuy nhiên, ngày nay brochure còn có dạng là bộ tài liệu đựng trong bìa hồ sơ hoặc được thiết kế dưới dạng kỹ thuật số.

Brochure đóng vai trò quan trọng trong hoạt động marketing của doanh nghiệp, giúp truyền tải thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ một cách sinh động và chuyên nghiệp. Về hình thức, brochure có thể được thiết kế giống như một cuốn tạp chí thu nhỏ, với hình ảnh sản phẩm và nội dung tiếp thị trực quan. Dựa trên cách gấp và trình bày, brochure có nhiều loại phổ biến như: brochure gấp đôi (Gate Fold), gấp ba (Trifold) và gấp zíc-zắc (Z-Fold).

Brochure được phân phát qua báo, phát tận tay, gửi bưu điện hoặc trưng bày tại các khu vực đông người, đặc biệt là điểm du lịch. Với mục đích quảng bá, brochure thường có thiết kế gọn gàng, súc tích, nhấn mạnh điểm nổi bật của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Brochure khác gì với các ấn phẩm khác?

Brochure có những đặc điểm riêng biệt so với catalogue, profile hay leaflet, từ hình thức, nội dung đến mục đích sử dụng.

• Về hình thức, brochure thường có thiết kế gấp, phổ biến nhất là dạng tri-fold (gấp ba, tạo thành 6 mặt nội dung) hoặc bi-fold (gấp đôi, tạo thành 4 mặt). Trong khi đó, catalogue và profile thường ở dạng quyển với nhiều trang, cung cấp thông tin chi tiết hơn. Một số brochure cũng có dạng quyển nhưng mỏng và nhẹ, giúp người xem dễ mang theo và tra cứu nhanh. Leaflet chỉ là tờ rơi đơn giản với nội dung in trên hai mặt mà không có nếp gấp.
• Về nội dung, brochure thường tập trung giới thiệu sản phẩm/dịch vụ đặc trưng của doanh nghiệp, đặc biệt là các chương trình khuyến mãi theo từng giai đoạn. Trong khi đó, profile doanh nghiệp nhấn mạnh vào thông tin về công ty, thành tựu và uy tín thương hiệu, giúp xây dựng niềm tin với khách hàng. Catalogue lại bao quát toàn bộ sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp, cung cấp thông tin chi tiết để khách hàng dễ dàng tra cứu.
• Về mục đích sử dụng, cả ba đều là ấn phẩm quảng cáo nhưng có vai trò khác nhau. Profile thường được sử dụng trong các tình huống quan trọng như ký kết hợp đồng với đối tác lớn. Catalogue chủ yếu xuất hiện tại các đại lý, điểm bán hàng để khách hàng tham khảo sản phẩm một cách đầy đủ nhất. Trong khi đó, brochure có tính linh hoạt hơn, được sử dụng theo từng chiến dịch marketing cụ thể và tập trung vào các chương trình khuyến mãi riêng biệt.

Xu hướng thiết kế Brochure ấn tượng

Sử dụng đa dạng kiểu chữ

Các nhà thiết kế sáng tạo trong việc sử dụng kiểu chữ trên brochure, nhiều thương hiệu còn tạo phông chữ riêng. Xu hướng hiện nay ưu tiên chữ in đậm để thu hút sự chú ý. Trên bìa brochure, designer có thể kết hợp nhiều kiểu chữ in đậm để làm nổi bật thông điệp, trong khi bên trong sử dụng đa dạng phông chữ cho tiêu đề, tiêu đề phụ và nội dung, giúp bố cục rõ ràng, dễ đọc.

Phong cách Vibrant Color

Màu sắc rực rỡ (Vibrant Color) là một trong những yếu tố quan trọng giúp thiết kế brochure trở nên nổi bật và thu hút sự chú ý.

Trước đây, các tông màu trung tính, nhẹ nhàng thường được ưa chuộng để thể hiện sự tinh tế và chuyên nghiệp của thương hiệu. Tuy nhiên, xu hướng thiết kế hiện đại đang dần thay đổi. Các thương hiệu ngày càng tận dụng bảng màu tươi sáng, mạnh mẽ nhằm tạo điểm nhấn thị giác, gia tăng mức độ nhận diện và làm nổi bật thông điệp trên ấn phẩm. Khi được ứng dụng hợp lý, màu sắc rực rỡ không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ mà còn góp phần định hình cá tính thương hiệu cho doanh nghiệp.

Sử dụng hình ảnh minh hoạ

Hình minh họa (Illustration) không chỉ trang trí mà còn truyền tải thông điệp doanh nghiệp sáng tạo. Trong brochure, designer dùng minh họa để thể hiện bản sắc thương hiệu và kết nối tốt hơn với khách hàng. Khi hình ảnh sản phẩm quen thuộc, minh họa mang đến làn gió mới, giúp ấn phẩm sinh động, hấp dẫn và khơi gợi tò mò về doanh nghiệp, sản phẩm.

Thiết kế hoạt hình retro

Phong cách retro đang dần trở thành xu hướng mới trong lĩnh vực thiết kế đồ họa, xây dựng. Khi kết hợp với hình ảnh hoạt hình, xu hướng thiết kế này tạo nên nét độc đáo riêng cho mẫu brochure. Không chỉ ấn tượng mà còn giúp thương hiệu thể hiện tính sáng tạo, thu hút sự chú ý của khách hàng từ cái nhìn đầu tiên.

Xu hướng thiết kế Vintage

Nếu yêu thích sự cổ điển, chắc hẳn bạn sẽ biết đến phong cách Vintage. Đặc trưng của phong cách này là vẻ đẹp hoài niệm, tái hiện những dấu ấn thập kỷ trước qua gam màu trầm ấm, họa tiết tinh tế và kiểu chữ mang đậm dấu ấn thời gian. Trong thiết kế brochure, Vintage không chỉ tạo cảm giác sang trọng, nghệ thuật mà còn gợi lên những cảm xúc sâu lắng, giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng.

Phân loại Brochute và kích thước chuẩn

Dựa trên nguyên tắc mỹ thuật và thiết kế, brochure có thể được phân loại theo nhiều kiểu dáng khác nhau.

Brochure gấp đôi (Bi-fold Brochure): Đây là dạng brochure được in trên cả hai mặt giấy và gấp lại một lần ở giữa, tạo thành bốn mặt nội dung. Kiểu thiết kế này giúp phân chia thông tin rõ ràng, dễ đọc và thường được sử dụng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ một cách chuyên nghiệp.

Brochure gấp ba (Tri-fold Brochure): Đây là dạng brochure được gấp làm ba phần bằng nhau, tạo thành sáu mặt nội dung. Cách thiết kế này giúp trình bày thông tin một cách có tổ chức, dễ đọc và thường được sử dụng trong quảng cáo sản phẩm, dịch vụ.

Brochure nhiều trang: Một số doanh nghiệp ưa chuộng dạng brochure dạng tập, có nhiều trang như tạp chí hoặc sổ tay. Dạng này giúp cung cấp thông tin chi tiết hơn nhưng chi phí in ấn cao hơn so với brochure gấp.

Chi phí sản xuất brochure phụ thuộc vào kích thước, loại giấy và cách gấp. Chúng được in trên giấy chất lượng cao, có độ bóng hoặc định lượng dày để đảm bảo hình ảnh sắc nét, thu hút người xem. Các kích thước phổ biến gồm A3, A4, A5, A6,… với nhiều kiểu gấp khác nhau. Trong đó, A4 (21×29.7 cm) là tiêu chuẩn được sử dụng rộng rãi. Doanh nghiệp cũng có thể tùy chỉnh kích thước brochure theo nhu cầu của chiến dịch quảng bá.

Cách làm brochure ấn tượng cho doanh nghiệp

Thiết kế brochure ngoài việc cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, doanh nghiệp thì cần phải có thiết kế bắt mắt, gây ấn tượng cho người đọc. Để làm được điều đó thì ta cần tuân thủ một số nguyên tắc thiết kế để cho ra mẫu brochure ưng ý.

Bước 1: Xác định mục tiêu và đối tượng khách hàng

Mọi ấn phẩm quảng cáo đều cần có nội dung trọng tâm để truyền tải thông điệp rõ ràng đến khách hàng. Nếu không xác định rõ nội dung chính, brochure có thể trở nên rời rạc, kém hiệu quả. Để thiết kế một brochure chuyên nghiệp, bạn cần lưu ý những yếu tố sau:

• Xác định mục đích sử dụng: Brochure có thể được dùng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện doanh nghiệp. Việc làm rõ mục đích ngay từ đầu sẽ giúp bạn định hướng nội dung và thiết kế phù hợp.
• Xác định nhóm khách hàng mục tiêu: Hiểu rõ đặc điểm khách hàng như độ tuổi, giới tính, sở thích sẽ giúp bạn xây dựng nội dung, giọng điệu và hình ảnh thu hút hơn. Càng nhắm đúng đối tượng, hiệu quả quảng bá càng cao.
• Lập kế hoạch chi phí và in ấn: Dự trù ngân sách giúp tối ưu số lượng, kích thước và loại giấy in. Các chất liệu phổ biến như giấy Couche, giấy Fort hoặc giấy mỹ thuật cao cấp có thể được lựa chọn tùy theo nhu cầu và phong cách thương hiệu.

Bước 2: Bắt đầu thiết kế brochure

Để tạo ra một brochure ấn tượng và hiệu quả, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng từ kích thước, bố cục đến màu sắc và font chữ. Dưới đây là các yếu tố quan trọng giúp tối ưu thiết kế brochure cho doanh nghiệp.

1. Chọn Kích Thước và Kiểu Gấp Phù Hợp

Brochure có nhiều định dạng khác nhau như gấp đôi (bi-fold), gấp ba (tri-fold), gấp chữ Z hay dạng booklet nhiều trang. Việc lựa chọn kiểu gấp phù hợp cần dựa trên mục đích sử dụng và lượng thông tin cần truyền tải.

• Gấp đôi (Bi-fold): Phù hợp với brochure cao cấp, nội dung ngắn gọn, hình ảnh lớn.
• Gấp ba (Tri-fold): Thường dùng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ với bố cục dễ đọc, phân chia hợp lý.
• Gấp chữ Z: Giúp trình bày nội dung theo từng phần rõ ràng, tạo trải nghiệm liền mạch cho người đọc.
• Booklet: Dành cho nội dung chi tiết, yêu cầu nhiều hình ảnh và thông tin mô tả.

2. Bố Cục Thiết Kế Khoa Học

Bố cục brochure phải đảm bảo sự cân bằng giữa hình ảnh, nội dung và khoảng trắng để tạo sự thoáng đãng, dễ đọc.

• Trang bìa: Tiêu đề nổi bật, hình ảnh thu hút và thông điệp ngắn gọn để tạo ấn tượng ban đầu.
• Trang nội dung: Chia thành các phần rõ ràng, tránh đặt thông tin quan trọng vào đường gấp để không bị che khuất.
• Call-to-Action (CTA): Đặt lời kêu gọi hành động (gọi điện, truy cập website, quét QR code,…) ở vị trí dễ thấy.

3. Lựa Chọn Font Chữ Hợp Lý

Font chữ không chỉ ảnh hưởng đến thẩm mỹ mà còn tác động đến trải nghiệm đọc của khách hàng.

• Tính dễ đọc: Chọn font chữ rõ ràng, kích thước phù hợp để không gây mỏi mắt.
• Đồng bộ với thương hiệu: Các ngành cao cấp (bất động sản, thời trang, tài chính) thường dùng font serif sang trọng, trong khi ngành sáng tạo hoặc thiếu nhi có thể chọn font vui nhộn, phá cách.
• Kết hợp linh hoạt: Không nên dùng quá 2-3 font chữ trong một brochure, cần có sự hài hòa giữa tiêu đề, nội dung chính và phần mô tả.

4. Màu Sắc Đồng Bộ & Hài Hòa

Màu sắc đóng vai trò quan trọng trong việc tạo điểm nhấn và định vị thương hiệu.

• Phù hợp với nhận diện thương hiệu: Nếu doanh nghiệp đã có màu sắc chủ đạo, hãy áp dụng nhất quán để tăng tính nhận diện.
• Tạo sự hài hòa: Tránh sử dụng quá nhiều màu rực rỡ gây rối mắt. Kết hợp các tông màu trung tính với màu nhấn để tăng hiệu ứng thẩm mỹ.
• Độ tương phản hợp lý: Đảm bảo sự tương phản giữa màu chữ và nền để nội dung dễ đọc hơn.

Một số phần mềm thiết kế Brochure phổ biến

Nếu bạn muốn tự thiết kế brochure phục vụ cho các chiến dịch quảng cáo hoặc sự kiện, dưới đây là một số phần mềm thiết kế phổ biến, giúp bạn tạo ra những ấn phẩm ấn tượng và chuyên nghiệp.

Adobe Photoshop

Phần mềm mạnh mẽ cho thiết kế đồ họa với khả năng chỉnh sửa hình ảnh, xử lý màu sắc và dàn trang linh hoạt. Photoshop phù hợp với những thiết kế brochure có nhiều hình ảnh minh họa, nhưng có thể hạn chế nếu cần thiết kế bố cục phức tạp với nhiều trang.

Canva

Một công cụ thiết kế online dễ sử dụng, phù hợp với cả người mới bắt đầu. Canva cung cấp nhiều mẫu brochure có sẵn, giúp bạn chỉnh sửa nhanh chóng bằng thao tác kéo thả. Tuy nhiên, các tùy chỉnh nâng cao sẽ bị giới hạn nếu bạn sử dụng phiên bản miễn phí.

CorelDRAW

Phần mềm chuyên dụng cho thiết kế vector, được nhiều designer lựa chọn để tạo ra những mẫu brochure sắc nét, độ chính xác cao. CorelDRAW đặc biệt hữu ích trong việc thiết kế các chi tiết phức tạp, tuy nhiên, giao diện có thể hơi khó làm quen với người mới.

Microsoft Publisher

Là lựa chọn phù hợp nếu bạn muốn tạo brochure nhanh chóng mà không cần nhiều kỹ năng thiết kế. Microsoft Publisher cung cấp các mẫu dựng sẵn, dễ thao tác nhưng bị hạn chế về công cụ chỉnh sửa chuyên sâu so với các phần mềm đồ họa khác.

Việc lựa chọn phần mềm phụ thuộc vào kỹ năng thiết kế và nhu cầu sử dụng của bạn. Nếu bạn cần sự chuyên nghiệp và sáng tạo cao, các phần mềm như Adobe InDesign, Illustrator hay CorelDRAW sẽ là lựa chọn lý tưởng. Nếu muốn thiết kế đơn giản và nhanh chóng, Canva hoặc Microsoft Publisher sẽ giúp bạn thực hiện dễ dàng.

Brochure đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu và hỗ trợ các chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Với những thông tin ở trên, hy vọng bạn đã có thêm kiến thức để tự thiết kế brochure cho doanh nghiệp của mình. Nếu gặp khó khăn hoặc cần tư vấn thiết kế brochure, hãy liên hệ cho VietPOSM ngay qua hotline 0901 680 861.

Thông tin liên hệ:

Công ty TNHH Sản xuất Quảng cáo Sáng Tạo Việt

• Địa chỉ: 456 Long Thuận, Phường Long Phước, Thành phố Thủ Đức, TPHCM
• SDT: 0901.680.861
• Email: vietposm.vn@gmail.com
• Website: vietposm.vn